龙门农民画向产业化的发展，在龙门县委、县政府的大力支持和推动下进行了大量的、多方面的尝试，走过了十多年艰辛之路，至今效果仍然不容乐观。如何走出一条适合龙门农民画产业化发展道路？带着这些困惑，6月9日，省、市专家、教授和企业齐聚一堂，在县文广新局举行了“龙门农民画产业发展化规划研讨会”。

会议由龙门县文广新局徐活灵局长主持。出席会的有：广东省社科联党组副书记周钦声、办公室主任李翰敏和科员唐志勇；华南师范大学科研处长刘志铭、董志强教授和彭连清教授；市社科联副主席王刚、科研学会部部长巫强和惠州学院蓝芬芬教授；县宣传部长陆雪华、县人大办钟福新、县委宣传部党委书记梁文生和县文联主席钟福源等。

邀请惠州市鹅美文化发展有限公司总经理胡丽华女士、龙门农民画博物馆等企业。龙门农民画协会代表陈权枢、黄伟平、钟永廉、陈少圆、王汉池、欧少波等10人参加了研讨会。

周钦声认为龙门农民画能体现民族特色，艺术高雅，有较深的文化底蕴，有优美生态环境和纯净土壤，在不同时期的龙门农民画都能反映出时代鲜明特点，有时代内涵，可与宋代《清明上河图》相媲美。龙门农民画有优美的人文精神面貌，要把其优势转化为生产力，就要按市场需求关系规划产业化，才能适应市场的需要。

徐活灵局长对龙门农民画作了回顾：

1、市、县领导高度重视，县委、县政府把发展龙门农民画和建设社会主义新农村结合起来，把龙门农民画经费纳入财政预算，每年拨款20万支持龙门农民画创作、25万奖励龙门农民画家。通过激励机制，促进了龙门农民画整体创作质量的提高。

2、在推介龙门农民画方面，主要是通过国内外参展、参赛获奖，使龙门农民画从国内到国外，不断增强影响力，提升知名度。如在2013年，中央文明办采用130幅龙门农民画作为中国公益广告，影响深远。在政府的推动下，中央电视台《乡村大世界》栏目组于2014年到我县录制以龙门农民画为主题节目。

3、在人才培养方面，龙门农民画十百千万人才培养工程得到省80万元扶持款，会员扩大到350人。

4、在产业化方面是政府搭台，企业运作，进行了多方面努力、尝试，效果仍然不尽人意。

5、当前存在的不足表现为：一是对龙门农民画理论研究比较空白，还望专家们在编写《龙门农民画史画》一书中完善理论，把龙门农民画历史根源追溯到清末年间。二是对龙门农民画社会普及力度不够，产业化进展缓慢，画家和专业人才缺乏。

胡丽华认为：一个文化繁荣与其产业化发展是密切相关的，龙门农民画需要一些特色元素，而这些元素必须是有代表性的，开发的衍生产品才能有市场潜力。

现在开发的农民画衍生产品丝巾，把龙门农民画有代表性的优秀传统文化特色元素融入丝巾历史文化，实现艺术与文化的融合，提升了产品的品位和价值，适合消费者对物质的品质和文化艺术需要。因此，产品做得比较好，但与此同时也带来困惑，表现为：（1）开发出来的产品没有一个适合展示的地方；（2）开发成本过高，渠道不够畅通和互联网推广的资金不足等，使企业难于承受。

建议通过旅游与文化的嫁接，形成人人都会讲龙门农民画故事，推动和凸显龙门农民画的文化品牌，从而拉动旅游文化消费。如：在餐馆用具（盘子、碗、碟、杯子、餐巾和牙签盒或牙签筒）等印上农民画，让顾客在用餐时边品尝美味佳肴的地道特色菜，边用心感受浓浓的农民画文化，丰富旅游餐饮文化的内涵和意义。

蓝芬芳教授一直跟进龙门农民画，花了十多年时间研究、探索如何用数字化推进龙门农民画发展，现在，成功建立了数字化平台，用先进的媒体技术，通过互联网对龙门农民画进行推广、保护、传承和发展。

她认为：1、产业化规划必须向可行性路径走。龙门农民画发展的一个路径是产业化，而这种产业化发展最终要回归到对龙门农民画创作的本源上，而龙门农民画发展的最终也要回归到对人才培养上，所以把提升人才培养的层次和提高农民画创作质量紧密结合起来，能更好地发展龙门农民画，展示出其旺盛的生命力。2、产业化必须是健康的产业化，必须是符合民众的文化需求。龙门农民画市场与产业化完全是两回事，不能等同。龙门农民画产业化要凸显出“新”，就是体现出新鲜的文化品味，不然就会导致市场滞销，产业化生产之前要花大力气去进行市场调研，要从切实符合民众文化的新需求为出发点，这才是文化产业化最终目的，不能离开这个生态环境和土壤，必须要符合人的文化需求才有产业化市场。同时，文化进入文化产业是需要包装的，而这个包装就是内涵，如果解决得好就会使这个包装变得亮丽起来，受到市场的欢迎。用文化特色去包装，需要政府的积极作为，如：政府购买一点或多方面用于公益宣传等等。

县人大办钟福新、文联主席钟福源和龙门农民画家代表也从不同角度以主人翁的态度谈了自己的肺腑之言，表达了不平凡的心声，体现出他们对龙门农民画的热爱和执着追求。

最后，周钦声作了总结：1、积极打造文化产业链，与各行业融合，创造政府搭台、企业唱戏。2、积极传播龙门文化名片，使龙门农民画文化特色成为打出去的一张亮牌。3、适应市场化规模要求，实现大批量龙门农民画衍生产品的生产。4、制定可持续发展性规划。（1）成立龙门农民画专业学会，推动发展，特别是人才培养方面；对作品进行专业鉴定，通过国家权威机构对画家进行职称评定和对龙门农民画专业学会的专家进行评定，评出专家的级别。（2）人才培养的层次要不断提升、档次不断提高。（3）在宣传方面，把民间艺术家编成故事，让社会了解，做好“包装”上市工作。

这次研讨会是一次促使龙门农民画产业化发展走出当前困境的成功会议，使龙门农民画实体画发展和产业化发展规划相得益彰，有利于促进农民画科学发展和合理开发，解决龙门农民画及衍生产品和市场之间的矛盾，使产业化更能适合民众对文化的新需求，产生更大的社会效益和市场效益。